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| 加入世贸组织后，中国酒类市场的竞争环境越来越开放。随着相关政策的调整以及中国酒类市场的不断发展，众多外国酒类品牌相继涌入，与中国本土酒类品牌同台竞技，在这个过程中，中国酒类市场也在逐渐发生变化。
其中，进口关税的大幅下调降低了国外葡萄酒进口的门槛。根据世界贸易组织的相关协定，我国在加入世贸组织后逐步降低进口酒类的关税税率。自2005年1月1日起，我国进口瓶装葡萄酒关税由43%下降至14%，进口散装葡萄酒关税由43%降至20%，大大降低了进口成本。2006年7月1日起，葡萄酒实施新的《消费税管理办法（试行）》，进口葡萄酒消费税可用进口环节已纳的消费税抵减，进一步降低了成本，加速了国外葡萄酒进入中国市场。
正是进口成本的大大降低，使得进口葡萄酒在国内市场上的竞争力加强，加上经营高端葡萄酒利润高，促使进口葡萄酒的数量大幅增长。进口葡萄酒数量的大幅增长，加剧了中国酒水市场的竞争，特别是国产葡萄酒受此影响较大。
2001年以来，我国每年进口葡萄酒的平均增长速度在30%左右，2010年葡萄酒进口量28.34万千升，相比2006年增长147.3%，而这个数字差不多是2001年进口数量的10倍。从这组数据可以看出，入世使得葡萄酒市场发生了翻天覆地的变化。
对此，品牌战略专家徐广生指出，“入世对葡萄酒市场的影响巨大，第一，入世促进了中国消费者对葡萄酒的认识；第二，入世导致了葡萄酒的市场份额明显提升，消费意识和习惯逐渐改变；第三，入世加速了中国葡萄酒产业的整合，增强了行业的抵抗能力。”
作为进口葡萄酒的运营企业，业内人士向记者表示，“入世以后，由于进口葡萄酒关税的下降，成就了进口葡萄酒的繁荣。近年来，进口葡萄酒的增速明显超过国产葡萄酒，势必抢占一部分市场份额。进口葡萄酒在推广过程中重视葡萄酒文化的传播，从而推动了整个葡萄酒市场的发展。从目前来看，进口葡萄酒在中国市场还处于起步阶段。由于进口商门槛比较低，造成了进口酒鱼目混杂的局面。随着消费者鉴别水平的提高，市场将进入洗牌期。”
马斐则认为，10年来，外国酒水大量进入中国市场，虽然暂时其份额还不是很大，但是其发展趋势和速度却很快，特别是进口葡萄酒已经进入了不同的市场，消费者习惯性消费越来越多。竞争就会有优胜劣汰，在竞争过程中，国产葡萄酒需要不断提升品牌、品质、品位，以稳住并扩大市场份额。
入世10年来，国外葡萄酒企业不仅给中国市场带来了美酒，同时也带来了葡萄酒文化。这种文化在中国被不断地宣讲，进口葡萄酒商通过品鉴会等体验式营销手段，让消费者逐渐了解葡萄酒，并喜欢上它。过去消费者最多能分清白葡萄酒、红葡萄酒，通过几年来的葡萄酒文化培育，如今，消费者不仅知道干红、干白、冰酒等概念，有些消费者甚至能辨别出新世界和旧世界的葡萄酒，懂得了鉴赏、配餐等等，不再是过去的统而概之，这些说明葡萄酒消费已经慢慢回归本质了 |
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